Warning: session_name(): Cannot change session name when session is active in /www/webvol9/7o/e3le2b2jhnb99wa/realopinion.se/public_html/wp-content/themes/uncode/functions.php on line 14
Vem har rätt till ordet MJÖLK? – Real Opinion

Organisationen Svensk Mjölk har precis ”vunnit” mot företaget Oatly in rättsprocess i Marknadsdomstolen. Läs mer om detta längre ner i inlägget…

Frågan som vi ställer oss – Vem har rätt till ordet MJÖLK?

Låt oss börja här:

Mjölkens beståndsdelar – Vatten och Fett

Förutom vatten består mjölk främst av fett. Det finns sedan en variation av mindre beståndsdelar, såsom kolhydrater, proteiner, mineraler osv. De senare är beroende av om mjölken kommer från växtriket eller djurriket.

Vad betyder ordet Mjölk?

I folkmun används begreppet Mjölk oftast när man menar Komjölk. Mjölk blir därmed en förkortning av ordet Komjölk.

Mjölk är en vit massa som vi kallar för mjölk: Det kan vara Kokosmjölk, Havremjölk, Bröstmjölk, Soyamjölk eller helt enkelt bara en vit ogenomskinlig vätska.

[MJÖLK 1] – Enligt Svenska Akademins Ordbok

1) näringsrik, i allm. vit o. ogenomskinlig vätska som i samband med ungens födelse bildas i särskilda körtlar hos däggdjurshonor o. kvinnor o. tjänar till föda för den nyfödda avkomman; jfr DI sbst.; oftast om mjölk av ko, i stor utsträckning använd ss. föda för människor. Fet, mager, skummad, oskummad, sur mjölk. Söt mjölk, oskummad mjölk (som icke surnat)

Borde inte mejerierna märka sin mjölk som KO-mjölk?

Eftersom Svensk Mjölk nu smaskat på Oatly i en rättsprocess, så kommer frågan om inte det är så att näringsidkarna under Svensk Mjölk också bedriver felaktig marknadsföring? Vem säger att de har rätten till ordet Mjölk? Korrekt borde väl att de benämner sin mjölk Ko-Mjölk och att produkterna producerade på mejerierna är: Grädde producerad på Ko-Mjölk, Yoghurt producerad på Ko-Mjölk, osv?

Man blir föga förvånad över att Oatly dömts för sin marknadsföring – Den var tuff och den var vågad. Läser man hela domslutet kan man dock bli väldigt förvånad över att Marknadsdomstolen slukar i stort sett alla argument som Svensk Mjölk kommit med.

Exempel:oatlynot

  • ”No milk, No soy, No badness” – Ingen mjölk, Ingen soja, Inga tillsatser – Vad är fel? Det kanske borde varit ”No cow milk, No soy, No badness”
  • ”liquid goodness to keep your body fueled” – Att jämföra med Arlas ” Naturens egen sportdryck”
  • ”It´s like milk but made for humans” –  Den är som mjölk (vit ogenomskinlig vätska). Produkten är gjord för människor – framförallt. Inte tänkt som djurfoder.

Domen är på 232 punkter, där marknadsdomstolen förbjuder Oatly (mot vite på 2.000.000 kr) att använda i stort sett HELA batteriet av argument och slogans som man använt sig av i sin marknadsföring.

Varje punkt ser ut som följande:

DOMSLUT

 Marknadsdomstolen förbjuder Oatly AB vid vite av två miljoner (2 000 000) kr att vid marknadsföring av havrebaserade livsmedel

 

  1. på sätt som skett enligt domsbilagorna 1–3 använda formuleringarna
    • ”No milk, No soy. No badness”,
    • ”No milk, no soy, no nonsense”, och
    • ”No milk, no soy, no craziness”,

Sedan följer en rad med (232 punkter) underhållande och intressanta uttryck som Oatly använt i sin marknadsföring, men som de inte längre får använda.

LÄS MER OM DOMEN HÄR

SE BILAGORNA HÄR

Rättegångskostnader

Oatly döms även (naturligtvis eftersom de förlorat) att betala Svensk Mjölks rättegångskostnader på 1.259.800 kr.

 

INFORMATION OM PARTERNA

Svensk Mjölk Ekonomisk förening (Svensk Mjölk) bildades 1932 och utgör en sammanslutning av näringsidkare inom mejeribranschen. Föreningen ägs numera av mejeriföretagen Arla Foods, Falköpings mejeri, Gefleortens Mejeriförening, Gäsene Mejeriförening, Norrmejerier och Skånemejerier ekonomisk förening som vart och ett bedriver näringsverksamhet inom mejeribranschen.

Oatly AB påbörjade sin verksamhet 1993/94. Sedan mitten av 1990-talet bedrivs verksamheten i Oatly med moderbolaget Cereal Base CEBA AB. Oatly tillverkar och säljer havrebaserade livsmedel på den svenska marknaden, däribland havredryck.

Om ingen annan startar ett Case om detta – så kommer vi på Real Opinion starta ett – Var så säkra…